在流量為「王」的網絡時代，縱觀各行各業的用戶活躍及關注度，不論在香港市場還是國內營銷，保健品或健康產品行業尤為突出，幾乎搶佔網絡流量的「半壁江山」！我們將探討保健品在大中華市場的營銷策略，深究消費者為何對保健品如此青睞？在大中華市場，保健品行業的流量熱度連續3年持續走高，其中以家庭健康、塑身美形類別的討論度最高。而以女性保養品類別而言，如膠原蛋白及美白內服等，流量熱度亦逐年增長，可見市場競爭表現生機盎然。

絕大多數品牌透過小紅書營銷獲得不俗的流量和熱度，其種草筆記量及用戶互動量連續兩年呈增長趨勢，印證了小紅書正掀起養生潮流，同時也為品牌帶來更多營銷機遇。小紅書成為眾多品牌邁向成功的必爭地！

每月活躍用戶高達2億的小紅書，是時下年輕朋友分享及交流心得的最佳平台之一，品牌應如何善用這個國民種草平台進行創意行銷？微廣為你歸納以下三個重點：

把握流量競爭節奏，因勢制宜投放策略組合

以去年雙11為例，早在9月開始，整體保健品行業廣告投放節奏放慢，進入「前期預告宣傳」（國內稱為「前置蓄水期」）；國慶後，各大品牌開始發力，爭相加大廣告投放力度以衝刺雙11。小紅書上筆記數與互動量的高峰期正好對應了雙11預售、付尾數、第二輪優惠開啟三個重要的時間點。

由此可見，充分利用預告前期的投放性價比測試，並結合時下熱議內容及用戶趨勢，制定出合適的廣告投放策略組合。

多元化達人（網紅）種草，實現最高效益

據保健品行業選擇網紅類別的數據顯示，護膚類、母嬰育兒類、美食飲品類佔比最高，品牌也傾向選擇粉絲數多集中在5,000-50,000、50,000-500,000之間的網紅或KOL，合計佔比超過八成。