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興趣營銷是指品牌基於用戶的興趣和偏好，進行訂制的市場營銷策略，進行針對性引流並刺激目標用戶成功消費。
隨著社會發展與人們生活水平提高，國內用戶的消費意識不斷變化。由一開始的「價格主導消費」到後來的「性價比主導消費」，再到「興趣主導消費」，這意味著當下國內流行消費意識為「興趣」驅動消費決策。品牌想要捉住更多商機，應需要了解國內市場發展，緊貼國內市場消費流行趨勢。
善用「興趣營銷」
引導目標用戶主動消費
將營銷內容「趣味化」，進一步激發用戶消費意識並成功消費，是品牌未來創意方案定制的「主線」。落實到具體措施上，品牌要善用好國內流行社交媒體，透過一系列創意方案定制引導用戶主動消費。
- 主打圖文種草的小紅書，以圖文形式充分展示產品不同信息，讓用戶清楚了解產品成分、功效等，令用戶產生體驗慾望；
- 以短片為主的抖音平台，「高顏值畫面」可以加強用戶代入感，潛移默化中激發用户需求，並產生購買慾望。
科學經營「興趣營銷」
成功進軍內地市場
首先，品牌要好好利用國民級平台 - 抖音&小紅書，打好品牌與平台的「配合戰」；其次，品牌要將創意方案精準且多渠道投放至受眾群體，以此激發目標用戶興趣，實現「種收一體」（種：種草；收：收穫消費受眾群體，實現成功轉化實際生意額）。
- 小紅書：藉由UGC推薦，在平台高頻率且深度了解產品信息，同時完善線上及線下商鋪信息，實現筆記「種草」的商業閉環；
- 抖音：將商品的使用場景具體化，以贏得用戶興趣與信任，同時透過平台興趣匹配功能將品牌與用戶連接，激發用戶了解品牌的興趣，令其主動購買並分享品牌。
多方位運用升級「興趣營銷」
助力品牌成功引流
微廣建議優先考慮以下三方面入手訂造創意方案：
- 場景營銷：建構真實的生活場景，配合趣味又不失感染力的劇情，為用戶帶來沉浸式產品體驗，進一步加強用戶視覺記憶，提升對品牌的印象。
- 差異化內容營運：鎖定好目標群體，透過創意並帶有趣味性的策劃方案，打造興趣話題、內容，後期也要保持好與用戶的良好互動，直擊目標用戶痛點。
- 網紅推廣：藉助網紅積極形象和粉絲共同興趣 Hashtag，提取其中目標粉絲並轉化為品牌粉絲，甚至成為品牌忠實消費用戶。
總結
順應時代主流，適時調整營銷戰略，是品牌推動消費的一大竅門。屆時「興趣營銷」主導用戶消費，商家首要任務是應用好小紅書與抖音兩大國內國民平台，打好品牌與平台「配合戰」，隨後精準投放給目標群體，有效實現「種收一體」。
微廣WeChat Strategy
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微廣擁有多年內地數碼營銷的經驗，於小紅書、抖音、微信公眾號等國內主流媒體渠道有完善的服務方案提供，傾聽客戶實際需求後，結合品牌定位、產品特色、時下節點等多角度考量，為品牌度身訂造專業且不失前瞻性的創意營銷方案，構建良好的互動營銷環境，同時有效吸引忠實粉絲，助力品牌打下內地市場磬實根基，搶佔流量風口。