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每年的母親節來臨，眾多品牌都加入這場聲勢浩大的營銷戰役。節日營銷的多元化營運和流量優勢，可以迅速提升用戶的品牌體驗，亦有助於加深對品牌的好感度和認知度。今年的母親節，針對國內的消費者，品牌應採取什麼營銷方式才能旗開得勝？
以「走心」內容激發用戶情感共鳴
相比六一、情人節等節日，母親節的營銷應側重於用有溫度的內容走進消費者的心。如果恰如其分地把情感因子植入品牌推廣內容之中，再加上場景化的渲染，則更容易打開消費者的「情感閥門」。
不過值得注意的是，隨著營銷同質化的加劇，借母親節為噱頭來賣貨的營銷套路難以在眾多品牌中突圍而出，甚至會引起消費者的抵觸。因此在母親節營銷中，內容應該盡量突出親情屬性，避免過多商業化元素和硬銷。以「走心」的內容分享為核心，用細膩的親情和氛圍打動消費者，這才是母親節品牌營銷制勝關鍵。
借力小紅書KOL，讓品牌推廣「提速出圈」
隨著母親節臨近，較多消費者會提前在網上查看送禮的相關資料，國內較多年輕人會選擇用小紅書平台搜索功能來搜尋相關產品。在小紅書平台，KOL擁有的大量粉絲能夠影響大量人群。如果品牌提前挑選優質KOL資源，利用母親節的時機進行有效的品牌傳播，讓原本不知道或不了解品牌的粉絲增強對品牌的認知，就有機會把KOL的粉絲轉化為品牌的消費者。
同時，KOL發佈的優質筆記比例佔多，會更容易被平台推薦。當用戶搜索「母親節禮物」、「媽媽最想收到的禮物」等關鍵詞時，品牌筆記能更容易被優先展示，為品牌曝光帶來出乎意料的飛速增長，從而讓產品強勢「出圈」。
善用精準廣告定向，停止無效「燒錢」
在母親節前，很多品牌會投放信息流廣告，將品牌信息無縫融入各大平台中，從而實現提升品牌知名度和提高短期銷量額的目的。可是大部分品牌缺乏廣告投放的經驗，盲目燒錢投放會很容易讓錢付諸東流，卻得不到預期的效果。
要有效地投放信息流廣告，我們一定要先對廣告目標群眾進行深入的調查和研究，深度了解目標群眾的受眾特徵和行為興趣愛好，勿盲目使用定向標籤，要在定向標籤的邏輯規則下合理使用以精確定位到目標群體；不斷對帳戶進行測試和優化，尋找最匹配的目標受眾和最優質的創意內容。Madcardle Online憑藉多年的營銷經驗，專業為客戶制定有效的廣告策略，把品牌廣告精確投放給對的人，讓客戶的廣告費用不會白花。
節日營銷已經成為現階段品牌營銷的重點時機，品牌需要抓住消費者的痛點、需求去做創意內容營銷。對於各大品牌來說，在節日適當調動消費者情感，可以使節日傳播與日常推廣中相得益彰；同時可以緊抓節日的機會，通過KOL網紅推廣和精準的信息流廣告投放，提高品牌的曝光度，提升品牌認可度和商業形象。
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